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當(dāng)我看到家人打開電視的時(shí)候，就在不停地按動(dòng)遙控器，企圖避開鋪天蓋地的廣告信息。然而可想而知，避無可避。作為一個(gè)廣告人，我不禁問了一下自己，我記住了哪個(gè)廣告，這個(gè)廣告是賣什么的？哦，對(duì)啦，我記住啦劉德華、莫文蔚、成龍等等娛樂名人，廣告產(chǎn)品呢，對(duì)不起，記不清啦，說記不清已經(jīng)是客氣的啦，因?yàn)楫吘惯�是有點(diǎn)模糊的印象。
當(dāng)我意識(shí)的這個(gè)問題的時(shí)候，我在為客戶擔(dān)憂，客戶每年幾百萬甚至幾千萬的廣告費(fèi)用最終肥了電視臺(tái)。同時(shí)我也在為廣告同行愧疚，我們制作的廣告一定要有銷售力，不能靠傍“央視”、“衛(wèi)視”“黃金時(shí)段”等大款來揮霍客戶的錢財(cái)，我們創(chuàng)造的廣告，即使在最底
層的電視臺(tái)投放，也能夠創(chuàng)造出品牌，也能夠讓客戶的知名度和美譽(yù)度提升，更能促進(jìn)客戶的銷售，這才是真正的廣告作用。 那么，是什么原因讓我們的影視廣告?zhèn)鞑チο陆凳茏枇四兀?
分析一下，不外是有以下三個(gè)方面：
一、 廣告缺少創(chuàng)意
我們可以打開電視關(guān)注一下，央視、衛(wèi)視等絕大部分電視臺(tái)投放的廣告80%都是名人代言的廣告。作為一個(gè)廣告人，我在關(guān)注廣告的時(shí)候是從廣告的銷售力和傳播力的角度去評(píng)價(jià)廣告的，結(jié)果，一些所謂的名人代言廣告真的讓人不敢恭維�？蛻舸蟀训拟n票給了明星，給了電視臺(tái)，結(jié)果卻不盡如人意。
名人代言的廣告必不可少，但是一定要結(jié)合明星與產(chǎn)品的共性，創(chuàng)造出適合明星代言拍攝的廣告創(chuàng)意，才能更好的促進(jìn)產(chǎn)品銷售，而不是制作的廣告讓明星多一次在觀眾面前亮相的機(jī)會(huì)。
有人可能會(huì)說，我們是小企業(yè)，根本請(qǐng)不起明星和知名廣告公司，我們也只是想廣告一下。
我可以這樣說，雖然現(xiàn)在只是小企業(yè)，但終究會(huì)長大，首先要志存高遠(yuǎn)！只是想廣告一下的營銷思想千萬不能要。做廣告是要花錢的，企業(yè)的每一分錢都要花在營銷的刀刃上。
我們一定要記住：每一個(gè)產(chǎn)品的背后，上帝已經(jīng)為我們安排好了一個(gè)絕妙的創(chuàng)意在等著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，只要我們有心、有毅力、有智慧、有行動(dòng)！
二、 廣告制作過程中的負(fù)作用
任何事情都存在著負(fù)作用，只要是人主觀的能動(dòng)，只要人是萬物的尺度！我們廣告人只能主動(dòng)的去克制自己的主觀能動(dòng)，盡量減少自己對(duì)客戶廣告的負(fù)作用。
1、 客戶的負(fù)作用
客戶的負(fù)作用主要是體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)意和制作的過多干擾。廣告公司是專業(yè)的傳播者和策劃者，客戶應(yīng)當(dāng)尊重廣告公司的創(chuàng)意，除非客戶對(duì)廣告創(chuàng)意非常不滿意。在這個(gè)方面，客戶只需將自己想要達(dá)到的目的告訴廣告公司即可，不必要進(jìn)行過多的干擾，不然，廣告公司過于“尊重”客戶的意思，使廣告創(chuàng)意不能盡情發(fā)揮。
2、 廣告公司AE的負(fù)作用
廣告公司的AE是一個(gè)至關(guān)重要的角色，當(dāng)AE與客戶的溝通不能準(zhǔn)確的傳遞給公司策劃創(chuàng)意人員的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候的負(fù)作用就更大。輕者反復(fù)修改創(chuàng)意，重者則會(huì)導(dǎo)致合作流產(chǎn)。即使勉強(qiáng)合作成功，最終作品的銷售力和傳播力將大打折扣。
3、 創(chuàng)意人員的負(fù)作用
影視廣告的創(chuàng)意人員必須深入的了解產(chǎn)品。必須將客戶產(chǎn)品最具有銷售力的方面體現(xiàn)出來。在這里，特別要著重提醒創(chuàng)意人員一點(diǎn)就是：不要為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，結(jié)果忽略了產(chǎn)品。
有很多創(chuàng)意人員會(huì)犯這個(gè)毛病，純粹為了追求創(chuàng)意效果，結(jié)果廣告的創(chuàng)意點(diǎn)與產(chǎn)品特性格格不入，結(jié)果畫虎不成反類犬。
4、 制作人員的負(fù)作用
當(dāng)影視廣告進(jìn)入制作期時(shí)，為了避免制作人員出現(xiàn)更多的負(fù)作用，我們的制作人員要注意一下幾點(diǎn)：
�。�1） 一定要與創(chuàng)意人員進(jìn)行有效溝通。必須把握創(chuàng)意人員想突出的賣點(diǎn)。
�。�2） 制作畫面一定要干凈，不能太復(fù)雜。
�。�3） 客戶產(chǎn)品一定要在畫面突出位置
�。�4） 廣告語一定要醒目
�。�5） 客戶LOGO一定要清晰
三、 信息傳遞不對(duì)稱
何謂信息傳遞不對(duì)稱？主要體現(xiàn)在后期投放過程中，即：對(duì)父母的廣告，結(jié)果讓孩子看到啦。如何避免這一現(xiàn)象呢，廣告主在投放廣告的時(shí)候一定要注意一下兩點(diǎn)：
1、 選擇合適的電視臺(tái)。能選一套不選二套，能選衛(wèi)視不選市臺(tái)。但要注意廣告費(fèi)用的投入
2、 根據(jù)廣告產(chǎn)品的特性有選擇的選擇投放時(shí)段。星期天可以多投兒童產(chǎn)品廣告
即使不是黃金時(shí)段，我們也要注意目標(biāo)受眾的欣賞習(xí)慣。
總體來說，影視廣告的發(fā)展伴隨著科技的進(jìn)步將會(huì)更加的繁榮！影視廣告的創(chuàng)作將會(huì)有更多的高科技的介入，但我們?cè)趧?chuàng)作廣告的時(shí)候一定要找到最佳的創(chuàng)意，千萬不能摸棱兩可。
影視廣告，是一個(gè)迷人的事業(yè)，更是讓人痛苦的事業(yè)！一個(gè)廣告人，應(yīng)該堅(jiān)持自己的理想和道德底線，不能為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，一定要讓創(chuàng)意為產(chǎn)品服務(wù)，一定要讓創(chuàng)意促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增加廣告的銷售力和傳播力！
整合營銷傳播、公共關(guān)系、影視廣告策劃專家。特別擅長影視廣告與企業(yè)專題片策劃，被譽(yù)為企業(yè)專題策劃第一人！十年一線廣告策劃經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作影視廣告千余條，企業(yè)專題片兩百余條�，F(xiàn)任知行力影視廣告創(chuàng)意工作室總經(jīng)理、策劃總監(jiān)。聯(lián)系方式：13592509775，電子郵件>>: zisetianlang@qq.com